Um blog corporativo é um blog usado para fins de blogging no contexto empresarial. Blog, curto para weblog, é a criação de páginas compiladas e categorizadas na web, e o uso desta técnica para fins de marca/venda por parte de uma entidade empresarial, denomina-se de blogging empresarial ou corporativo. O blog corporativo é o local de prática de blogging empresarial, que consiste na criação de conteúdos que abordam tópicos como atualizações e notícias de indústrias, dicas de experts e melhores práticas/how-tos ou noticias de empresa, da perspetiva de uma marca.
Empresas de todos os tamanhos utilizam a técnica de blogging corporativo, como parte central da estratégia de marketing de conteúdos.
Blog poderá ser escrito pelos executivos dentro de um negócio, ou por profissionais de SEO e copywriters (redatores comerciais) em nome do negócio.
Blog corporativo com parte do Marketing de Conteúdos
Um blog corporativo é uma das peças centrais na estratégia de Marketing de Conteúdos. Empresas que criam e mantêm um blog atualizado, têm até 13x mais retorno no investimento do que aqueles que não criam – bem como uma maior perceção de marca e posicionamento como líder na indústria.
Tal como muitas outras formas de marketing de conteúdos, o blog corporativo da sua empresa irá ajudá-lo em muitos aspetos do marketing digital e objetivos da empresa:
- SEO
- Interação com potenciais cliente e clientes
- Perceção de marca
- Conversões (vendas)
- Liderança de Pensamento (do inglês «Thought Leadership»)
- Gerar e nutrir novos leads
Vantagens de um Blog Corporativo
A distribuição de conteúdos em formato de notícias de indústria é adequada ao estimulo de interação por parte da audiência, ao mesmo tempo que cresce a sua presença nas redes sociais. Partilhar nestes canais de distribuição ajudará com o aumento de tráfego no seu website, melhorando assim a acessibilidade ao seu negócio, dando às empresas a sua própria voz na indústria.
As maiores vantagens de um blog corporativo surgem quando este é aplicado da forma correta, sendo que esta forma é incorporar o uso de um blog como parte da estratégia de marketing de conteúdos e estratégia de conversão. O SEO e o pensamento líder na indústria são forte motivações, mas um blog corporativo integrado e otimizado ao longo dos tempos aumenta a conversão e o gerar de leads.
Blog como parte das comunicações
Como qualquer forma de comunicação, o blog assume também formatos internos e externos.
Blog interno
Poderá possuir um blog corporativo interno onde é incentivada a participação de funcionários, discussões abertas sobre assuntos, o uso da inteligência coletiva, comunicações diretas entre diferentes partes da organização e fomentar o sentido de comunidade.
O blog é assim por vezes uma boa alternativa ao uso de p.e. grupos de Facebook para comunicações internas oferecendo uma forma de ter maior controlo sobre a participação dos membros.
Blog externo
Blogs externos são a forma mais comum de blogs corporativos, e quando bem empregues, executam as práticas em cima mencionadas.
O blog externo é a perfeita adição ao website da sua empresa, porque providencia-lhe uma capacidade muito maior de provar a credibilidade. Também contribui para o processo de humanização da empresa online.
Criar um Blog Corporativo
Como mencionado em cima, se pondera começar práticas de blogging corporativo na sua empresa/marca, a melhor forma de o fazer é considerar colocar a sua estratégia de conteúdos no papel e partir daí com aquilo que o blog irá contribuir para estes mesmos conteúdos.
Dado que os artigos de blog fazem parte de um dos formatos possíveis na estratégia de marketing de conteúdos, o blog corporativo será assim o local onde irá manter estes conteúdos, sendo que a personalização do mesmo à marca é essencial.
A categorização do blog, bem como a etiquetagem de artigos deverá estar organizada de forma a ser percebida em relação aos serviços que presta. Esta ajuda na homogeneidade da comunicação irá facilitar a passagem do blog para o site, bem como a perceção por parte do cliente da informação que está a recolher e como o seu serviço o ajudará a resolver o problema.
Nos artigos de blog, a DAT SEO tende a recomendar às empresas que se foquem na resolução de questões e objeções que os clientes colocam, bem como um verdadeiro acréscimo de blog.
Para mais detalhes sobre a criação de um blog corporativo, visite o nosso artigo sobre criação de uma estratégia de marketing de conteúdos, onde abordamos este tópico. Faça-o clicando aqui.
Objetivos de um Blog Corporativo
A criação, desenvolvimento e otimização de um blog corporativo irá ajudá-lo a conquistar os seguintes objetivos:
- Aumento da perceção
- Providenciar informação que o comprador necessita durante toda a Jornada do Comprador
- Interagir com várias audiências, incluindo p.e. jornalistas
- Branding (todos os pontos de contacto têm uma dimensão de branding importante)
- Gerar leads (e geri-las e nutri-las)
- Construção de relações
- Relações públicas, no sentido não tradicional
- Marketing de Influência
- Feedback e listening
- Marketing de comunidade
- Condução de tráfego para o website, subscrições e registos
Blog Corporativo – Conclusão
Como analisamos em cima, o blog da sua empresa é uma parte essencial da estratégia de marketing de conteúdos, peça fundamental e presenteia-o com imensas vantagens. No entanto, é necessário manutenção e trabalho contínuo, para a otimização do mesmo.
O inicio das práticas de blog não é complicado, quando apenas um alinhamento dos conteúdos que pretende criar com os objetivos do negócio são necessários para que comece a criar, e as plataformas de blogging permitem um grande nível de personalização (para a sua marca) e são relativamente acessíveis a nível financeiro.
